編前的話――讓企業(yè)自己講述自己經(jīng)歷的事兒，是編輯部最開始設立這個欄目的初衷，所謂企業(yè)文化，是那些真正融入企業(yè)骨子里，浸泡在其血液中，貫穿在行動中所散發(fā)的自然而然的東西。所以，我們約稿時并沒有給他們太多的條條框框的限制，只是想讓企業(yè)將真情實感表達出來。
然而，《標準季風》給了我們意料之外的驚喜，這些樸素直敘的文字、平凡點滴的事，不僅讓我們感化到一些充滿理想與昔年的人在做務實的事兒，更使得標準的胸懷與形象躍然紙上。也許這就是標準文化的一種表達方式，她不僅深刻地影響了一個企業(yè)，也勢必將影響標準數(shù)代人，甚至會在時間消失的過程中，感動一個行業(yè)……
題記：“一本舊書，兩杯清茶，可抵十年塵夢。”思想在時光的流逝中，總是以書本的形式沉淀下來。林語堂曾經(jīng)說過，當思想遭遇紙張，紙張的眉目就傳了文化的情。
對于一個企業(yè)而言，在經(jīng)過幾年、十幾年，或者幾十年、上百年之后，很多東西都隨著歲月的輪回、人員的更替、地址的搬遷，散失在歷史的長河之中。而文本卻因其相對的持久，成為研究企業(yè)歷史和事件的載體，以及思想表達的平臺。而今，雖然鋪天蓋地的電視、網(wǎng)絡傳媒以快捷的方式撲入眼簾，卻總少了些韻味，文化傳媒，終究應該首推紙張。
2009年的春天，《標準季風》如同一粒種子，叩開了四季的大門，成為公司文化傳播最有感覺的載體。
時光如白駒過隙，倏忽之間，光陰流水般遠去。四年的相處，作為其中的一員，我們與《標準季風》一起感受行業(yè)的風起云涌；四年的感情，醇得像一壺美酒，值得細細回思慢慢品味；四年中，和《標準季風》有關的那些事兒，總是惹人回想……
四年前，還記得嗎
2009年，在深思熟慮之后，TYPICAL決定要做自己的刊物，以季度作為刊物的時間節(jié)點很快就定了下來，但刊物的名字卻讓大家煞費腦筋。一次公司高管會議休息時閑聊中，有人不經(jīng)意間提出“標準季風”這個名字，一下子就抓住了大家的心。雖然只是極樸實的四個字，卻讓人非常直觀地感受到它所涵蓋的一切。于是，《標準季風》就這樣攜帶著四季的風華，在每個季節(jié)里，都像一縷清風，給受眾帶來源自TYPICAL的信息；同時，它也成為了一個季節(jié)的舞臺，展示TYPICAL的風尚；它，更像打開了一扇精神之窗，讓TYPICAL吸納四季風華，把自己裝扮得更加風姿綽約。
在板塊設計的醞釀過程中，我們首先想到的刊物的定位是在終端客戶、行業(yè)機構和公司之間搭建起溝通的橋梁，那么行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容便必不可少，“行業(yè)觀察”成了最先確定的板塊。作為一本企業(yè)刊物，把公司的重要事件和文化傳遞給受眾，是不可或缺的內(nèi)容，以生動的筆觸精心篩選，從不同的角度體現(xiàn)價值，“新聞聚焦”欄目便承擔了這樣一份職責。在每一期季風吹拂的時候，我們都想有一個主題策劃，著眼于產(chǎn)業(yè)鏈上的焦點或公司在一個階段的關注點，這就是“每季專題”，“縫制設備產(chǎn)業(yè)啟示錄”、“TYPICAL合作理念的進化”、“企業(yè)與市場的距離是一個時間概念”等專題文章，追求的是廣度與深度。作為主要呈現(xiàn)給客戶的刊物，受眾想的也就是我們關注的內(nèi)容，如何給客戶提供解決方案，如何為客戶做好服務，在“價值鏈接”里就會找到答案。我們和廣大目標受眾同屬一個產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)信息是我們共同關注的熱點之一，“數(shù)據(jù)解析”是我們專對報表數(shù)據(jù)按周期的梳理，當然，也會加入我們自己的理解。
有一次，董事長到標準菀坪去考察，與菀坪公司負責人閑聊時，說起許多在那里工作的老員工，講到了公司的歷史。思想的靈感火花就此一閃，公司60多年的歷史里，引領技術進步、推動行業(yè)發(fā)展的事情很多，我們可以設立專欄，講自己的故事?！捌放乒适隆本痛顺闪斯潭ǘ治说臋谀?。在《季風》四年的運行中，大家可以看到，從技術、質量、管理、營銷、文化五個方面，故事中滲透60多年厚重的歷史、60多年自強不息的傳奇。這些故事，經(jīng)過歲月的積淀，歷久彌新。我們也對每一個故事進行了體會性的解讀，正如在板塊開篇所說：“回眸品牌成長的點點滴滴，從故事中看到樸素的哲理。在仔細的翻讀中，體會這些或睿智、或自信、或感人的故事背后，蘊含著的TYPICAL成功的秘訣和傳承的文化。”
作為一本企業(yè)刊物，創(chuàng)刊伊始，《季風》就吸收了TYPICAL靈活與內(nèi)斂的文化特質，在內(nèi)刊這個大森林中，雖然只是一棵幼苗，卻以不張揚的個性，心無旁騖，踏踏實實地做好自己的事情。
在運行的過程總，我們用心揣摩客戶，不斷調(diào)整自己的組稿思路；調(diào)整設計方案，對刊物的開本進行改變，使之與社會雜志在直觀感覺上更為接近；把視線投入到更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈空間之中，策劃“盤點零部件之變”、“服裝產(chǎn)業(yè)觀察”等一系列話題……這些改變，在受眾中產(chǎn)生了許多共鳴，也使刊物的內(nèi)涵與公司“專業(yè)、合作”主題詞更為匹配。
關于內(nèi)刊的作用，有一種主流的說法：“內(nèi)刊是企業(yè)文化建設、品牌文化輸出的平臺，它的內(nèi)容就應該更多的朝向客戶――供應商、消費者、利益相關者等等?！薄都撅L》的辦刊路線，正是對這個定位不斷的適應。
零距離接觸，發(fā)覺終端客戶
2010年11月17日，第十六屆亞運會在廣州開幕，作為本屆亞運會服裝類唯一的高端合作伙伴，運動品牌361°在這場盛會上搶盡了風頭，無論是一站站傳遞著激情的火炬手；無論是賽場上的運動員、裁判員；或者是散布的賽場內(nèi)外的工作人員、新聞媒體，他們服裝上醒目的361°logo都點燃了觀眾的視線。在關注著體育健兒摘金奪銀風采的同時，一個想法瞬間在我們腦海中形成：像361°這樣長期合作的緊密型客戶，我們可以報以更多的關注，開辟一個新的專欄，與他們進行零距離的接觸，從供應商的角度去理解他們各自不同的發(fā)展思路，各有千秋的企業(yè)文化，分享他們豐碩的成果。
2010年的第四季，《季風》對361°進行了全方位的解讀。從這里開始，“價值鏈接”里最重要的部分“重點客戶”成了我們筆墨側重的方面。從此，一發(fā)而不可止，際華3502、波司登、千仞崗、安踏、真維斯、夢舒雅、阿依蓮……在與這些服裝王國里耳熟能詳?shù)钠放平佑|的過程中，我們不僅熟悉他們的產(chǎn)品，也深切地感悟了他們各自不同的品牌特質，更直觀地感受著雙方合作中感人的瞬間。
近期，借公司與際華3502進行技術合作、工藝攻關的機會，我們也實地走訪了際華3502。當我們拿出隨身帶著的最新一期《季風》和他們進行交流的時候，設備保障部劉部長說：“我們早就在關注《季風》了，也經(jīng)常在維修工中傳閱，大家都很喜歡看，特別是關于技術解答的內(nèi)容，這正是我們需要的?！眲⒉块L的話讓我們欣喜非常，能夠得到讀者的喜愛，正是一份刊物最終的追求。“《季風》之前有一篇寫際華3502的文章，我們領導看了，覺得真是用了心，對我們了解的很是透徹，他認為，企業(yè)刊物能下力氣為客戶做文章，TYPICAL一定會對客戶非常負責，合作起來會更有價值。”從他們的話中，我可以讀到在縫制設備行業(yè)最為料峭的春寒中破土而出的《季風》，帶給客戶的是TYPICAL堅定的信心和必然戰(zhàn)勝困難的信念，與“標準杯”技能大賽有著異曲同工的效果。
交談中，劉部長拿出一本印刷精美的內(nèi)刊《際華》送給我們，這本內(nèi)刊由際華集團創(chuàng)辦，已經(jīng)走過20多期的歷程。劉部長說，希望這兩份刊物能成為際華與TYPICAL之間文化交流的使者，讓因“標準杯”結緣的雙方，能夠在寬泛的領域里更好地合作。
小故事寫大人物
我們確定2010年第四期《季風》編輯方案的時候，籌劃著把行業(yè)技術發(fā)展作為重點內(nèi)容來展開，于是想到了是否可以采訪幾位行業(yè)技術翹楚，聆聽他們對縫制設備技術路線的看法。聯(lián)系之后，上?？p制機械協(xié)會秘書長、中國縫制機械協(xié)會科學技術委員會副主任雷杰，上海惠工三廠主管技術的副廠長羅一明先生爽快地答應了我們。
他們都是行業(yè)里專業(yè)從事技術研究的頂尖人物，在技術領域有著獨到的見解。采訪之前，我們找到了一些文章來讀，他們對技術一絲不茍的鉆研、對學術嚴肅認真的態(tài)度，讓人肅然起敬?！皣乐攨s不茍言談”成了我們從字里行間讀出的初始印象。然而，采訪中，談起行業(yè)技術話題，他們滔滔不絕的話語，讓我們不僅感知，而且形象地了解了技術領域里許多陌生的概念。那一期，圍繞技術話題，我們做了“縫制設備行業(yè)技術發(fā)展癥結所在？”和“縫制設備行業(yè)技術發(fā)展趨勢”兩篇專題文章，與受眾分享業(yè)內(nèi)專家對行業(yè)技術問題的真知灼見，也嘗試著闡述了自己在這方面的思索。
采訪中，雷杰先生給我們看了他珍藏的國際范疇內(nèi)各種縫紉機發(fā)展史，表達了自己有生之年，編撰更為詳盡的中國縫紉機發(fā)展史的意愿。這位把平生所學都奉獻給了行業(yè)，在技術進步、行業(yè)發(fā)展上留下不可磨滅印記的專家，給了我們諸多感動。當期的《季風》“職場萬象”板塊，我們做了專訪文章“桑榆未晚，落霞滿天”，表達了對他的崇敬之情。也是從那時候開始，我們把這個板塊的視線從TYPICAL延伸到更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈之中，為其中那些讓人感動的佼佼者付諸筆墨的深情。全國技術能手常成，際華3502設備保障部等相繼成為關注對象。
發(fā)現(xiàn)《季風》的核心價值
隨著《季風》的廣泛贈閱，TYPICAL的知名度也得到了一定的提升，為公司帶來影響力和美譽度。因為受眾對其內(nèi)容的認同，在全國范圍內(nèi)有一些需要購買縫制設備的客戶，通過《季風》的廣泛宣傳，認可了TYPICAL的管理理念、服務水平、產(chǎn)品品質，因而選擇產(chǎn)品。在這個過程中，《季風》充當了TYPICAL與終端客戶之間的粘合劑。
2012年6月初，南方分公司接待了這樣一位客戶：東莞一家制衣有限公司的采購人員打來電話，要訂購產(chǎn)品。這是一家之前并沒有打過多少交道的制衣公司。在與這家客戶詳細溝通的過程中，南方分公司了解到，這是一家擁有自主品牌，生產(chǎn)的女裝出口歐美的企業(yè)。讓營銷人員感到驚奇的是，客戶在和他們談生意的過程中，手中拿著一本《季風》?？蛻舾嬖V營銷人員，他們是在一次意外的機會里看到了這本刊物，TYPICAL的企業(yè)形象一下子在心中立了起來，能夠擁有這樣一份專業(yè)刊物的公司，產(chǎn)品必然值得信賴。他們仔仔細細地研究了“價值鏈接”板塊里介紹的產(chǎn)品，覺得這正是他們需要的，盡管之前一直采用的是日本品牌，但這次卻一次性購買了150多臺TYPICAL機器，既有電腦平縫機，也有專業(yè)化極強的特種機。
四年來，像這樣通過《季風》了解到TYPICAL的例子還有許多，企劃部就經(jīng)常接到全國各地打來的咨詢電話。這些客戶有的是在《季風》的贈閱范圍之內(nèi)，有些則是在朋友那里無意中看到了《季風》，從刊物中找到了電話號碼，致電公司詳細了解產(chǎn)品信息，購買TYPICAL設備。接到這些電話，我們心里總是覺得異常欣慰，也總是仔仔細細地詢問客戶情況，把他們介紹給所轄地域的銷售分公司，促成一筆筆訂單的成交。在這個過程中，我們收獲的是喜悅和動力，也成為把《季風》辦得更好的精神依托。
最有凝聚力的“標準先生”
2012年3月，深圳光山月美術館，一場中國插畫雙年展正在舉行。這是兩年一屆的全國插畫作品展，來自國內(nèi)插畫界的各路精英匯聚，展示各自的看家本領，可以說是中國插畫領域兩年一次的“閱兵式”，檢驗的是兩年中中國插畫的發(fā)展方向和現(xiàn)狀。就是在這個全國重量級的展會上，從《季風》中走出的漫畫人物“標準先生”入展了2011中國插畫雙年展，并捧得了銅獎。
“標準先生”頭戴博士帽，專業(yè)與沉穩(wěn)的氣質一眼可見。他的形象，在繪畫表現(xiàn)形式上采用了最新的幾何結構形式，這在國內(nèi)屬于極少有的表現(xiàn)手法，正因為這種獨具一格的形式和突破性的創(chuàng)作理念，在每一期“品牌故事”板塊中出現(xiàn)的“標準先生”系列插畫，在高手云集中殺出重圍，捧走大獎。
如果把這個漫畫人物看作新生兒的話，《季風》的撰稿方和設計方無疑就是他生命的締造者。作為設計方，西安品藝堂品牌設計有限公司對每一期《季風》的設計都投入了深厚的感情，把它當作一個精品進行策劃、制作。在我們與設計師的交流溝通中，編輯思路與設計思路在一次次碰撞中閃出靈感的花火，“標準先生”便是其中最典型的例子。
從某種意義上說，設計師總是文章的第一個讀者，而且是最仔細的讀者。他們的設計總會在原文的基礎上加上自己的解讀，再創(chuàng)造之后最終呈現(xiàn)給受眾。每一次拿到設計清樣的時候，我們都會有不一樣的感覺，專業(yè)、干練的設計風格；形象、傳神的設計配圖，都是對文章內(nèi)容的深入解讀。特別是封面的設計思路，在融合專業(yè)雜志風格的基礎上，加入創(chuàng)新的元素，使之成為整本刊物的重點提示。一回，在與讀者的交流中，對方指著手上一期《季風》的封面說：“你們這一期主要講合作和凝聚力?！边@期雜志的封面上是以抽象的手法表現(xiàn)出的眾多小齒輪在大家的合力推動下，帶動大齒輪運轉的畫面，而“行業(yè)觀察”和“每季專題”板塊所講述的正是合作。
正因為有了我們與設計方的通力合作，《季風》以內(nèi)刊的定位，博得了專業(yè)的贊譽，成為行業(yè)里的獨一份。
《季風》，不至于自己
作為縫制設備企業(yè)的內(nèi)刊，在行業(yè)的媒體范疇里，是稚嫩的，也有些青澀，但它在努力地成長。與行業(yè)媒體的交流互動，無疑是成長道路上的一條捷徑，業(yè)內(nèi)刊物《中國縫制機械》、《中外縫制設備》給了我們很大幫助。在學習交流的過程中，《季風》的編輯人員也與中國縫制機械協(xié)會、全國縫制設備工業(yè)信息中心的媒體人結下了深厚的友誼。行業(yè)事件、服裝產(chǎn)業(yè)信息、上下游產(chǎn)業(yè)互動……大家站在不同的角度，關注共同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。側重點各有千秋的解讀，在交流的過程中不斷深化。彼此之間轉載觀點新穎的文章，行業(yè)媒體把信息共享給《季風》，《季風》把TYPICAL最鮮活的變化傳遞給行業(yè)媒體……立足點雖然各異，但共同促進行業(yè)發(fā)展的目標卻殊途同歸。
CISMA展會、技能大賽、行業(yè)峰會……各種各樣的機會里，互動在繼續(xù)，友誼在成長，《季風》也在一點點地成熟。第二屆“標準杯”華東賽區(qū)之時，我們假道上海，采訪上?？p紉機研究所所長、《中外縫制設備》的主編吳劍敏。其時，吳所長正有一個重要的會議，他還是在會議間隙中擠出時間，事無
